MUNDO

Os tempos mudaram, os interesses nem tanto. Se, antes, a Rússia pagava jornalistas e espiões para espalhar propaganda em países considerados inimigos, agora, a estratégia da vez é usar os influencers.

O FBI descobriu que agentes russos estão investindo milhões em empresas de mídia de fachada e em personalidades com muitos seguidores para manipularem os eleitores.

A estratégia por trás: Na visão do governo da Rússia, a tendência é que os americanos confiem mais em outros americanos do que em estrangeiros. Ou seja, a mensagem precisa parecer made in USA.

Pensando nisso, o Kremlin pagou cerca de US$ 10 milhões para uma agência de influenciadores que postou uma série de vídeos com comentários a favor dos interesses da Rússia no país — como falar mal da Ucrânia.

A quick reminder: Embora alguns desses perfis fossem de conservadores, Putin repetiu o que fez com Biden e deixou claro que apoia os Democratas — dizendo que torce para que Kamala vença as eleições nos EUA.

Onde os olhos do mundo estarão hoje… 

A partir das 22h, Trump e Kamala vão debater ao vivo na rede ABC por uma hora e meia. Esse é provavelmente o primeiro e último debate entre eles — não tem nenhum outro marcado —, podendo ser decisivo para as eleições.

BRASIL

Um país inteiro coberto por fumaça

Uma soma desastrosa. Com a maior seca dos últimos 44 anos e milhares de focos de queimada no país, está cada vez mais complicado de os brasileiros enxergarem o céu azulado como de costume.

Sem nenhuma perspectiva de chuvas em meio a uma onda de calor pelos próximos dias, os ventos devem fazer com que a fuligem encubra até mesmo as capitais da Argentina e do Uruguai.

O que está acontecendo? Essa névoa está vindo, principalmente, da Amazônia, que registra o maior número de incêndios em 19 anos. Como se não bastasse, o fogo ainda castiga o interior de SP, Goiás, MT e MS.

Nessas condições de calor + fumaça + secura, ontem, a cidade de São Paulo teve a pior qualidade de ar do mundo. O índice de poluição ficou mais alto do que o de cidades da China e do Oriente Médio.

Mexendo no bolso: As queimadas estão fazendo o preço de alguns produtos dispararem no mercado. Com 80 mil hectares de áreas de cana-de-açúcar queimados, o setor acumula um prejuízo de R$ 800 milhões no último mês.

 Panorama: Só no mês passado, o Brasil registrou mais de 68 mil focos de queimadas, um aumento de 144% em comparação com o mesmo período do ano anterior.

TECNOLOGIA

Chegou o momento em que a Apple lançou o seu “AI Phone”

O iPhone 16 chegou e, como de costume, a Apple fez questão de montar um grande evento para lançar o aparelho, além dos novos modelos do Apple Watch e AirPods. Aqui está o vídeo do anúncio.

 Indo direto ao ponto: O que tem de novo? Para além do chip mais rápido, bateria mais duradoura, processador melhor e upgrades na câmera, o que marcou mesmo foi o fato de o novo modelo ter sido o 1º projetado do zero para o Apple Intelligence.

 E o visual dele? Com novas cores, tela maior e mais brilhante, os iPhones 16 e 16 Pro ganharam um botão extra na lateral que joga direto para a câmera. Clique para ver ele em ação.

Como já era de se esperar, a Apple apostou alto no novo modelo. Até porque, no ano passado, as vendas de iPhone representaram mais da metade da receita de US$ 280 bilhões de toda a companhia.

Why it matters: A empresa ainda é líder em market share de smartphones no mundo, com quase 30% dos aparelhos. Ao ter AI integrada, sem que as pessoas tenham que baixar, não será distante ver sua avó pedindo uma receita para um “robô”.

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Você garante seu histórico do LinkedIn no ao vivo?

Alguns vão tremer na base. Mas nessa hora, se sai bem quem se destaca para além de só talento, quem se preparou não só nos livros e aulas, mas colocando em prática o que aprendeu.

 Não é à toa que a FDC está entre as 10 melhores escolas de negócios do MUNDO — e aqui você não tem um “diploma parcelado”. Uma formação de peso que vai te ajudar a se destacar na sua carreira e no mercado de trabalho.

Além disso, você terá professores que são mestres e doutores, te conectando com as maiores tendências do mercado e te ajudando a trabalhar as hard e soft skills necessárias para garantir seu futuro.

NEGÓCIOS

Os CMOs têm um recado para os creators

Imagine que há 10 diretores de marketing sentados em uma mesa e que eles são questionados acerca de sua opinião sobre os resultados em marketing de influência.

É mais ou menos isso que essa pesquisa sobre influencers tem revelado: frustração com resultados por parte das marcas. Let's take a look around:

O que os creators têm a dizer sobre isso tudo…

Entre as maiores dificuldades estão os briefings fechados ou comerciais demais — que geram pouco engajamento da base. Muitas vezes, ainda, os resultados negativos se dão pela má curadoria — marcas não alinhadas com o influencer.

Mesmo assim, apenas 3% dos CMOs entrevistados consideram diminuir o volume investido para o próximo ano. Na prática, vão ganhar esse jogo os creators que souberem se conectar com as marcas certas e conseguirem entregar boas métricas.

PS: Se você é do mercado de publicidade e ama consumir esse tipo de conteúdo, clique aqui.  

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O que se sabe sobre o “investidor do futuro”

“Quem são, o que fazem, no que investem?” O perfil dos 560 milhões de investidores que apostam na tecnologia cripto foi divulgado em pesquisa mundial.

Qual a relevância? As criptos continuam em ascensão e em alguns países o Bitcoin virou até moeda oficial, como em El Salvador.

 Isso mostra que o futuro das finanças está mudando. Clica aqui pra ver, pelo estudo publicado pela Binance, se você faz parte desse perfil investidor.

ECONOMIA

Receita Federal quer R$ 1 bi do Grupo Mateus

O leão não para de rugir. O Grupo Mateus está na mira da Receita Federal e acaba de receber uma cobrança de R$ 1,06 bilhão relacionado ao Armazém Mateus, a bandeira de atacado do grupo.

Agora, a Receita está cobrando uma bolada da companhia por questões tributárias, em geral, erros de cálculo — que você provavelmente ficaria de saco cheio se começássemos a detalhar aqui. Aos mais técnicos (ou curiosos), cliquem para aprofundar.

“Ufa! Mas… Por que é relevante?” (i) O Grupo Mateus é uma das maiores redes de supermercado do país, sendo a TOP-1 no Norte e Nordeste e (ii) a autuação da Receita equivale a quase 6% do market cap da empresa.

Aprofundando… O Santander espera que o caso da companhia siga outros semelhantes, conseguindo reduzir consideravelmente esse valor total ao fechar um acordo de pagamento desses atrasos.

Zoom out: Por trás de tudo isso está uma atenção mais forte da Receita para subsídios de impostos, à medida que o governo busca aumentar a arrecadação de olho na meta fiscal.

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